研究结果包括记忆方法或执行细节哪一产生更好的效果,比如广告中利用女性角色vs 男性角色;广告布局优化的影响力, 提供客户混合媒体策略的意见,并分析每个媒介和渠道的有效度。例如在发现网络的局限性后,将近期将全线上模式改为混合媒体策略的策略来提升广告投资回报率。

在拥挤的市场中优化穿透力

拥有上百个有线电台和五十多个网络频道,在台湾混乱拥挤的媒体行业去建立品牌,并非易事。银行业尤其如此,三十多个银行争夺市场占有率。我们的客户,一家国际银行,比竞争者拥有更少的支行和ATM,试图加入这个充满挑战和激烈竞争的格局。

毅群的MarkovTM 品牌追踪能够帮助客户设计优化传播策略。我们不仅监控市场KPI,评估宣传活动的表现,还评估关键竞争对手的活动与广告。任何时候都有大约二十个广告被追踪着,我们也是亚洲最大的品牌广告跟踪监控之一,提供了跟踪广告表现以及如何影响消费者对品牌的吸引力及潜在市场份额(MarkovTM 的独特指数)的数据。

“你们汇报的质量和对于我们评论的快速反应,是怎一个“哇”字了得。非常感谢你们!”

Daniel Wu

消费者研究经理, Vivo

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