我的品牌在竞争中表现如何?我刚花费一笔大支出进行我们的网上宣传活动,这个投资回报率如何?

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优势:

  • 把短期广告预算和市场营销活动和其对马尔柯夫占有率(品牌偏好的概率占有率)的中长期影响联系起来。

  • 检测品牌核心表现特征的变化和趋势。

  • 衡量竞争环境下广告投放和营销活动的效果。

  • 诊断广告和推广活动对品牌感知的影响。

Brand Equity & Advertising Monitor (BEAM™)

Brand Equity & Advertising Monitor (BEAM™) 评估一个品牌过去的市场营销活动的有效性,并能够预测其潜在市场占有率。 — 这是一个品牌的"真正潜力"。它连续跟踪品牌资产的变动并和竞争对手及市场上的营销活动做比较

品牌定位和品牌健康监测

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